2025年618战报：iPhone直降900元创历史新低，5小时狂揽5亿背后的市场逻辑

2025年618战报：iPhone直降900元创历史新低，5小时狂揽5亿背后的市场逻辑

今年618电商大促有点不一样——向来走高端路线的iPhone，居然在京东、天猫上玩起了"降价促销"！

先看天猫平台，Apple官方旗舰店这次下了血本：iPhone 11等全系列支持跨店满减（每满300减40），还额外加赠150元会场优惠券，算下来相当于全场打8折。京东自营更直接，iPhone 11直降900元，现在入手只要4599元，这价格比往年618活动价还要划算。

降价效果有多猛？6月1日零点刚过，天猫平台就传来捷报——开售5小时，iPhone全系成交额直接冲上5亿大关，不仅刷新了苹果自己在天猫的最快成交纪录，甚至比平时一整天的销量还高！

为啥苹果突然这么"接地气"？外媒CNBC道出关键：一方面，中国作为全球第二大经济体，疫情后经济恢复势头明显，苹果可不想错过这个增长机会；另一方面，去年618苹果试水打折就卖得不错，今年第二次参加，想靠优惠进一步拉动销量。

受疫情影响，这两年大家花钱更谨慎了，但手机该换还是得换。苹果显然摸准了这点——用降价刺激消费，既能吸引老用户从旧款iPhone升级，又不会让大家觉得"买贵了"。

从4月份中国市场销售数据就能看出苗头：随着疫情逐步控制，苹果销量出现明显反弹。这次618大促，本质上是想抓住用户"该换机了"的心理，用实在的优惠推动老用户完成升级。